凤祥股份“优形”品牌收入增长124.6% 全年出口量有望再创历史新高

• 2021-11-15 15:25:55 来源：长江商报

“凤祥股份正式通过JDW优选供应商审核。”

近日，凤祥股份(09977.HK)对外宣布，公司成为JDW历史上第一家、也是唯一一家来自中国的鸡肉供应商，标志着中国鸡肉公司首次拿到欧洲细分高端餐饮市场的入场券。

当下，受原材料涨价的影响，“增量不增收”成为多数养殖企业发展的困境。

而凤祥股份在疫情以前，就率先在业内开启“生变熟”战略转型，

2021年第三季度，凤祥股份的产品结构进一步优化，深加工鸡肉制品收入6.32亿元，占集团收入比例扩大至53.7%。其中“优形”品牌线上、线下收入1.49亿元，同比增长124.6%。

“优形”品牌收入增长124.6%

2020年7月16日，中国最大鸡肉出口公司凤祥股份正式在港交所挂牌交易。由此，凤祥股份成为内地第一家在港股上市的全产业链鸡肉食品公司。

在疫情防控常态化的当下，肉鸡养殖企业出货量快速提升，受鸡肉价格低、玉米、豆粕等原材料涨价的大环境下，“增量不增收”成为多数养殖企业发展新的拦路虎。

近日，凤祥股份公告表示，2021年第三季度，公司实现未经审核总收入11.75亿元，同比增长18.8%，环比增长10%。1-9月，公司实现未经审核总收入31.45亿元，同比增长8.8%。

有业内人士表示，凤祥股份在三季度产能提升的基础上，通过产品结构的持续优化，产品单价得到提升，最终带动营收增速超过销量增速。

不仅如此，作为行业内率先转型探索并全面发力国内C端业务的企业，凤祥股份新零售业务继续呈现高速稳健增长的良好势头。

按渠道划分，第三季度，凤祥股份新零售业务实现销售收入2.75亿元，同比增长35.8%，环比增长2.8%;新集采业务实现销售收入2.4亿元，同比增长17.8%，环比增长1.5%;新出口业务实现销售收入2.63亿元，同比增长22.2%，环比增长41.1%。

值得一提的是，当前，“增量不增收”的情况下，向产业链下游拥有更高溢价空间的深加工熟食业务发展成为鸡肉企业共同的破局之路。

而凤祥股份早在疫情以前就率先在业内开启“生变熟”战略转型，目前取得了显著成效。

数据显示，凤祥股份2021年第三季度销售深加工鸡肉制品约2.9万吨，同比增长24.5%，环比增长10.3%;取得销售收入6.32亿元，同比增长34.9%，环比增长6.9%。2021年第三季度销售生鸡肉制品5.4万吨，同比增长9.2%，环比增长23.5%;取得销售收入4.955亿元，同比增长4.8%，环比增长18.4%。2021年第三季度鸡苗等非主营业务取得销售收入4810万元。

2021年第三季度，凤祥股份的产品结构进一步优化，深加工鸡肉制品收入6.32亿元，占集团收入比例扩大至53.7%。其中“优形”品牌线上、线下收入1.49亿元，同比增长124.6%。

全年出口量有望再创历史新高

中期业绩报显示，优形天猫旗舰店的180天会员复购率指标已超过50.0%，形成定期购买规律和强粘性互动习惯的会员已超过优形总会员人数的一半。

凤祥股份董事长刘志光提出，“2021年，公司2B业务的核心是研发，充分发挥好原料优势，开发出更具竞争力的差异化大单品，切合年轻人的偏好;2C业务要把优形打造成爆品，实现收入快速增长、市场占有率绝对第一，拉升消费者对品牌的认知，做赛道的领跑者。”

中期业绩披露后，凤祥股份将正式推出核心骨干激励计划，实施长、中、短期立体激励，吸引与留住人才。相关方案的落地将充分调动员工积极性和创造性，有效提升核心团队凝聚力和企业核心竞争力，加速业绩释放，盈利能力有望得到进一步提升。

对于未来，刘志光希望凤祥股份实现从“做供应链”向“管供应链”的转变，不仅可以为消费者提供极致的产品，同时还可以输出不断积淀革新的管理能力。

双11前夕，在一场连接中国、英国、荷兰的远程审核视频会上，英国连锁快餐/酒吧巨头JDW公司宣布，凤祥股份正式通过JDW优选供应商审核。

资料显示，JDW是英国最大的连锁快餐/酒吧巨头。该集团在英国、爱尔兰以及欧洲大陆拥有1000多家品牌分店，系当地高端餐饮行业的典型代表。

由此，凤祥股份成为JDW历史上第一家、也是唯一一家来自中国的鸡肉供应商。这是中国鸡肉公司首次拿到欧洲细分高端餐饮市场的入场券。

据了解，继去年成功进入欧洲高端零售市场后，凤祥股份再一次逆市抢得新的出口机会，其对欧出口业务的市场份额有望进一步扩大。

JDW相关负责人更感慨的表示：“凤祥股份建立了一套可靠的食品安全和质量保证体系，覆盖了‘从农场到餐桌’整个产业链。这样的品控体系和管理能力，在全世界范围内都非常罕见。”

凤祥股份国际事业部总经理助理、出口四部总监李成竹介绍，JDW有着卓越的行销力和购买力。这次合作，在极大的提高凤祥出口产品附加值和利润率的同时，也将进一步提升凤祥品牌在欧洲的声誉度和话语权，从而吸引更多的高端渠道客户。

2021年，凤祥股份仍有望继续保持高额增幅，市场份额独占鳌头。以此为基础，公司新出口业务发展势头迅猛，预计全年出口量将再创历史新高。(●长江商报记者 刘方益)

标签： 鸡肉供应商 养殖企业 原材料涨价 战略转型

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