近日,银泰百货针对数字化会员中发起《家庭消费决策用户调研》,调研显示:在70后和80后为主力的家庭消费中,女性是主要决策者和实施者,杭州、合肥、西安等新一线城市中,有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。
调研显示,新一线城市女性在家庭消费决策中占据绝对主导地位,她们决定了孩子、另一半、甚至父母的吃穿用度。7成女性对家庭消费超过1000元的单笔支出拥有自主权和决定权,有近一半女性会承担家庭中另一半的日用品、服饰采买,更是有近三成女性会包揽父母长辈的服饰用品采购。
埃森哲数据显示,中国有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。
杨杨是一位杭州白领年轻妈妈,今年“三八”节,她早早就种草了银泰百货的大牌内衣和化妆品,也为全家加购了登山装备。
“春天正是野徒、爬山的好季节,趁着3.8消费季,正好囤些装备,带着孩子和全家一起亲近大自然。”她说。
跟杨杨一样的女性用户有很多,她们的家庭账单上近年来增加了大量健康、悦己、文化体验性的消费。不少人乐意钻研厨艺、艺术、运动,也会给自己报一门自我提升的课程。
“女性具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色,决定了其消费品类的多样化,她们所展现出的消费力量,正在促进社会消费格局的变化,并带动消费理念不断优化升级。”银泰百货相关负责人表示。
38节前夕,银泰百货客流、销售双双迎来高增长,插花艺术、花园瑜伽引来数千人预约,美容坊服务的预约也排长队。女性是其中绝对的“流量担当”和消费主力。
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