（在位于长沙市芙蓉中路的一家玩具店，市民正在选购兔年周边礼品。）
(资料图片仅供参考)
兔年春节即将来临，各类生肖周边产品占据市场C位。除了兔子文创产品外，含有兔元素的服饰、化妆品、蛋糕、玩具等也是热销品。1月18日，三湘都市报记者走访市场发现，不少大品牌都推出了兔年限定商品、礼盒以及联名商品。 ■文/图 华声在线全媒体记者 卜岚 实习生 龙思言
记者走访发现，长沙不少大型商场春节气氛满满，推出了兔年周边产品。在长沙市开福区的富兴时代广场，进门就是商场特别策划的“2023年兔年互动展”，吸引不少市民拍照打卡。
“兔年贴画价格是14.9元/张，玩偶兔小挂件价格是17.9元，还有兔年对联等，都卖得不错。来年货区采购的顾客，有八成都会买些年味小物带回家。”富兴时代购物中心二楼年货区的工作人员介绍。
兔年主题的饰品也人气飙升。芙蓉中路附近的“萱子”饰品店内，“五兔报福”礼盒被放在店面的最显眼处，“这款新品礼盒有5个红色小兔挂坠、3条款式不同的手链项链，顾客可以随意搭配，才上架一天就卖出了十多套。”店员李女士称。
在芙蓉中路附近的玩具反斗城内，门店入口处摆放了许多兔年玩具。“好运到来”兔年积木、萌萌哒的手工兔灯、萌兔纳福手工玩具包……店员赵先生表示，近期来店消费的顾客都会更倾向于购买兔年玩具，比如这款售价为49.8元的兔灯是店内的新品，很多小朋友都喜欢。
春节市场“含兔量”直线飙升，不少品牌也推出了限定商品和礼盒。
1月17日，飞亚达透露祈福系列兔年生肖限量款产品，已于品牌官方线上线下门店发售。SK-II与老牌国货大白兔联名，推出限定款神仙水，外包装让人一下就联想到大白兔奶糖。野兽派也重磅推出“小兔有戏”系列贺岁好礼。
长沙各大商场也纷纷加入“兔元素”，营造浓浓的节日氛围。在长沙国金中心，由荷兰艺术家汤姆·克拉臣创作的坐着的兔子雕塑成为热门打卡点。在北辰三角洲大悦城，8米高的大白兔引发人们驻足拍照。
来自京东的平台数据显示，进入2022年的12月，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。众多大牌推出的生肖兔元素、IP联名的新年限定款也销量上涨。而淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间，过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。
业内人士指出，春节换新是消费者的需求和习惯。对于企业而言，为商品增加“含兔量”可助品牌创新，探索远离日常风格和范围的领域。同时，赋予产品稀缺性，进一步满足消费者个性化需求。
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